З 8 Березня, чоловіки!
Хоча на календарі вже весняний березень, на вулиці повноправно керує зима: то засніжить, то задощить. Одним словом – холодно. Однак це аж ніяк не зупиняє рекламників: інформаційний простір аж майорить яскравими надписами, картинками, інтерпретаціями вісімки, присвяченими Міжнародному жіночому дню.
Але чи можна назвати цю тематичну рекламу, дійсно, жіночою чи хоча б такою, яка має зацікавити чарівну половину людства? Пропоную знайти відповідь разом зі мною у черговому огляді святкової реклами.
«Оставь меня старушка, я в печали»
Звичайно, ви всі згадали славнозвісний фільм «Іван Васильович змінює професію». Саме цією крилатою фразою можна назвати причину відсутності креативу у піарників.
Авжеж, як тут веселитись, якщо Президент відмінив 23 лютого – ще один привід продати все, що ніколи не продавалось у будні. Горе-горечко… (Я іронізую, звичайно).
Всеукраїнський сервіс прийому платежів в інтернеті iPay.ua вирішив не заморочуватись і запропонувати купити 8 букетів. Все б то нічого, однак чому знижка 7% (8% б’є по карману організації?) Та й якось насторожує інший факт: сервіс пропонує подарувати квіти аж 8 коханим жінкам. Добре, давайте порахуємо: один – мамі, другий – дружині, третій – шістьом дочкам??? Далеко не у кожного вдома таке жіноче царство чи гарем.
Мережа супермаркетів «Сільпо» більш передбачлива і написала в загальному: «Для неї». Але ж знову-таки вже до абсурду традиційний букет тюльпанів, який в реальному житті має далеко не такий святковий та привабливий вигляд.
Ви ще не засумували за букетом рожевих тюльпанів? Ні? Тоді ловіть ще один.
Мабуть, цю афішу розробляла жінка, бо рожевого вже занадто багато, як для концерту виконавця-чоловіка. Веселить й напис «Коханим до жіночого свята». Що? Афіша, Томас Андерс чи тюльпани на задньому фоні? Та й хто сказав, що 11 Березня – це жіноче свято? Навіть навпаки. Наприклад, це професійне свято російських працівників органів наркоконтролю.
І ще: вам не здається, що букетик з попередньої реклами? Хм…
Переводимо подих від тюльпанів і переходимо до…вісімок! Клуб туризму «Саквояж» вирішив вбити відразу трьох зайців: три вісімки на одній рекламі. Щоб вже точно подіяло.
Магазин посуду «Форвард» більш всього дотримується думки, що скромність – сестра таланту. І маленької вісімки зі стрічки вдосталь для надання рекламі духу свята.
А якщо легенько закрити верхній правий куточок? Можна грати з дітьми в гру: є святкова реклама – немає святкової реклами. У креативника весняна депресія, мабуть: бідного тільки на вісімку й вистачило.
«Косо-криво, аби живо»
Якщо одні рекламними полінились придумувати щось нове, то інші умудрились довести свої «шедеври» до алогічності та навіть абсурдності.
Ось погляньте на цей білборд. Здавалось б, що тут такого: забудовник пропонує купити квартиру в Києві в подарунок. Але ж знову цей букетик тюльпанчиків… Нічого не помічаєте?
Тюльпанів у букеті … 8! Хоча це й магічне число свята, але ж парна кількість квітів у букеті приносять лише… Тьху-тьху-тьху! Живіть довго і щасливо, милі жінки!
Але ж факт залишається фактом!
Але у «квітковому» креативі всіх перевершує салон краси «Ромашка», що у Борисполі.
Емблема закладу ну аж ніяк не схожа на ромашку. Скоріше на ескіз маку. От порівняйте:
Вирішила «вразити» своєрідним креативом і компанія «Газда», яка виготовляє екозберігаючі вікна. Таааак, вікна – це суто «жіночий» подарунок. Я вже уявляю «щасливі» очі вашої коханої, яка зранку почує: «Мила, я тобі дарую вікно!»
Чесно? Тоді краще подаруйте букет тюльпанів. Знаю-знаю, що я критикую такий примітивний підхід, але це все ж таки краще, ніж вікно. А зробити затишною вашу оселю можна і в будень.
А за вісімку у стилі петриківського розпису можна поставити плюс. Дійсно, нестандартно.
Інший ж виробник вікон та дверей пропонував подарувати свою продукцію ще на День закоханих. Але, мабуть, схема не пройшла, то вони вирішили залишити той же дизайн і напередодні жіночого свята. Тоді можна взагалі не змінювати рекламу. Скільки там вже залишилось до наступного Дня закоханих? Якихось 11 місяців. Дрібниці!
Якщо вашій пасії не до вподоби вікна і двері, то подаруйте їй диван. Якраз гіпермаркет меблів MARGO пропонує чарівні дивани і додає напис «Буде чим займатись». Але відразу виникає запитання: напівоголена блондинка на високих підборах теж входить в комплект? Як на мене, яскраво виражений сексизм на що "хворіє" багато рекламістів.
І тут ми потроху підходимо до вирішення питання, яке ми поставили ще на початку.
Мережа супермаркетів «Велика кишеня» підготувала, -на їхню думку, - найкращий варіант для подарунку: цукерки та шампанське. Ну й чим не джентльменський набір? Шампусік, цвяточки і канфєтки… Як на мене, то для повного образу не вистачає ще «сємачєк». І готово! Скажете, надто іронізую? А ви подивіться на ціни. Не завеликий стрибок: 18 і 199?
Однак гран-прі «жіночої» реклами отримує паб-пивоварня To Dublin, який вирішив, що Міжнародне жіноче свято неможливе без квітів, музики та …пива.
Що ж, чоловіки вміють святкувати і жіночі свята.
«Ще не все втрачено»
І нарешті ми підійшли до тих рекламних проектів, які хоч намагалися відійти від традиційного бачення свята у стилі букету тюлюпанів і урізноманітнили дизайн.
Реклама курсів фінансової англійської мови від "Елькон" привертає увагу нетрадиційним використання тюльпанів. Замість звичного букету піарники зробили яскраве квіткове сонечко. І, справді, підсвідомо відчуваєш присутність весни: квіти, сонце…
Яскравістю приваблює й реклама «Ельдорадо», які обіцяють жінкам зроби їхню весну кольоровою. Правда, маркетинговими "штучками" на зразок "8 в одні руки зі знишкою 8%" вирішили не гратися. А то за інфляцією не вженешся.
І чи могли ви навіть подумати, що реклама до Міжнародного жіночого дня може бути без тюльпанчиків, різноманітних вісімок та навіть без напису? А, виявляється, може.
DivanTV в подарунок пропонує пакет «Подружка», який містить 45 телеканалів з різноманітними програмами для жінок. Але за умови придбання електронного квитка на Кarabas.com.
І саме ці канали стали ядром святкової емблеми акції. Погодьтесь, скромно та нестандартно.
Вже в цю неділю жінкам співатимуть дифірамби, годуватимуть солодощами та вручатимуть різноманітні подарунки, маркетологи підраховуватимуть прибуток, а наступного дня принцеси та королеви знову перетворяться на Попелюшок з горою немитого посуду та побутовими проблемами.
Дорогі чоловіки, ми хочемо відчувати вашу любов і підтримку не лише 8 Березня, а 365 днів на рік. Тому зізнавайтесь в коханні та даруйте квіти просто так, без причини, бо лише завдяки вам ми почуваємося справжніми жінками!
Любава Київська за фотопідтримки справжнього чоловіка В'ячеслава Дружиніна
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
GV