Скандальная реклама Эльдорадо. Действительно ли она расистская
В начале ноября в Сети произошел скандал с рекламой Эльдорадо Черный ноябрь, которую считают расистской. Мы спросили эксперта и узнали, есть ли в ней расизм.
Что случилось?
Гипермаркет Эльдорадо запустил рекламную кампанию скидок, в которой чернокожая модель рекламирует акцию "Чоорний, чооорний... листопад!". Ее на своей странице в Facebook раскритиковала глава отдела маркетинга и коммуникаций инвестиционной компании Taryan Group Нина Мищенко.
Ее пост прокомментировали более 180 раз и мнения. Часть пользователей Facebook отметила, что использование чернокожей модели в рекламе Чорний листопад это расизм, другая - нет.
Мы показали рекламный плакат правозащитнику и координатору проекта Без границ Максиму Буткевичу и попросили объяснить, есть ли в рекламе расизм и в чем он заключается.
Откровенно расистской я бы эту рекламу не назвал, но подтекст расистский усматривается
Он разбил оценку на несколько составляющих.
Общая
Буткевич отметил, что в этой рекламе человек определенного цвета кожи использован исключительно для обозначения цвета его кожи, как будто это его основная характеристика.
В качестве примера он приводит аналогию со стиральным порошком с надписью "действительно отбеливает", который будет рекламировать белый человек.
"Это будет выглядеть абсурдом. Если же использование темнокожего человека исключительно для обозначения черного цвета не воспринимается как странное - вероятно, есть некоторые проблемы", - говорит Буткевич.
Региональная
Эксперт сравнил отношение к употреблению в общении слова "black" в западной и украинской культуре, и отметил, что в английском (в частности, американском английском) назвать кого-то "black" из-за цвета кожи, скорее всего, не будет иметь оскорбительной коннотации, исключая использование в откровенно негативном контексте. В Украине же, по его мнению, слово "черные" для обозначения темнокожих людей часто имеет, хоть и умеренно, но негативный оттенок.
Международная
Для демонстрации подобной ситуации в международной плоскости Буткевич, приводит в пример скандал с рекламой китайской зубной пасты под названием Darkie (позже переименована в Darlie). В ней, собственно, кроме "blackface" - персонажа, основным содержанием было противопоставление черноты кожи бренд-символа, и белого цвета его зубов.
"Трудно не увидеть сходство", - говорит Максим.
Слово Darkie, которое используется в США и Великобритании для обозначения людей "негроидной расы", сейчас считается расовым оскорблением.
Вывод
"Я понимаю, что в Эльдорадо это - своего рода римейк на Черную пятницу, но удачным его назвать трудно. Тем более, что конструкция чорная_часовий промежуток чаще ассоциируется с периодом бедствий, чего стоит только Черный сентябрь для палестинцев [месяц, а не организация], или Черный вторник - начало Великой Депрессии в США. Но это уже - лирика и личные ассоциации. А если говорить именно об этой акции и ее рекламе - расистские коннотации увидеть легко, а понять, почему надо было прибегать именно к такому сомнительному символизму - тяжело", - подытожил Максим.\
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
