Любят ушами. В миллионниках радио слушают стабильно хорошо
Радиокомитет обнародовал данные по радиослушанию в городах – миллионниках в первой половине 2013 года.
Революционных изменений на рынке не наблюдается, здесь царит стабильность, а она, как известно, - один из показателей успешности
В городах – миллионниках радио слушают стабильно хорошо. Об этом говорят данные очередной волны исследования радиослушания, которые обнародовал Радиокомитет, пишет Sostav.ua. Напомним - исследование проводит компания GfK по заказу отраслевого объединения «Радиокомитет».
В соответствии с данными волны, количество украинцев, которые контактируют с радио на протяжении недели стабильно высокое, без существенных изменений по сравнению с данными прошлых волн исследования – 89, 2 %.
По данным GfK десятка лидеров остается прежней. «Все станции сохраняют за собой ранее закрепленные позиции, несмотря на рыночные колебания и сезонность. Радио в целом медленно, но уверенно набирает обороты,» - говорит маркетинг – директор радиогруппы УМХ Евгения Курмаз.
«В этой волне исследования ни одна радиостанция на рынке не потеряла, а наоборот - слушание радио в целом выросло, - говорит маркетинг – директор радиогруппы «ТАВР Медиа» Оксана Шавель. - Доля радио остается достаточно высокой, что дает основания констатировать устойчивый интерес жителей городов с населением миллион + к такому носителю, как радио».
Наиболее активными радиослушателями в городах-миллионниках остаються мужчины, свидетельствуют данные текущей волны. «Главные предпочтения мужчин - это радиостанции Хит FM, Русское Радио, радио Шансон, Авторадио, Kiss FM и Радио ROKS. Среди молодежной аудитории хорошие показатели демонстрируют Люкс FM и Kiss FM, стабилен интерес к Хит FM и Русскому Радио. Радиостанции, обслуживающие контингент населения постарше, - Ретро FM и радио "Мелодия" также находятся в 10-ке лучших», - отмечает Оксана Шавель.
«Качественно другой подход к исследованиям аудитории, а соответственно, к созданию продукта, более точно отвечающего ее интересам, дает возможность с оптимизмом смотреть в будущее украинского радио», - уверена Евгения Курмаз.
А Катерина Мясникова, руководитель Радиокомитета, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей (управляющего партнера индустриального объединения) обращает внимание на новые данные, которые будут доступны в следующей поставке: «В сентябре к исследованию радиослушания в городах-миллионниках присоединились две региональных радиостанции – «РадиоМикс» из Днепропетровска и «FM Галичина» из Львова. Эти компании по итогам следующей волны получат четкую картинку по своей аудитории и позиции в рейтингах в данном регионе. Это поможем им не только более качественно выстраивать взаимоотношения с рекламодателями, но и создавать продукт, максимально соответствующий запросам ЦА. Появление в данных исследования этих компаний - правильный и логичный шаг, так как исследование и создавалось Радиокомитетом, как инструмент более цивилизованной работы не только общенационального, но и региональных рынков».
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
