«Капець комарам, а не планам»: виробник засобів від комах представив ребрендинг
У 2022 році компанія Sabrise свідомо вирішила відмовитися від російського бренду «РАПТОР» і створити новий продукт, який відповідав би сучасним українським цінностям. Це стало питанням принципу, а не лише реакцією на ринкову ситуацію.
Разом із командою рекламного холдингу NCG та агенцією Chemistry був розроблений новий бренд — IREX. Мета була не просто змінити назву, а створити оновлений продукт, що відображає сучасні цінності та підходи.
Основна ідея полягала в тому, щоб зберегти впізнаваний образ динозавра, але додати йому нове ім’я, енергію і сучасну інтерпретацію. Так з’явився IREX — металевий хижак, який із гумором підкорює своїх ворогів. Цей бренд поєднує силу й ефективність, але залишається близьким до споживачів завдяки легкому і дотепному поданню.
Головною аудиторією стали активні молоді люди віком 25-45 років, які цінують прості, але ефективні рішення для дому. На тлі більш глобальних викликів сучасності, коли щоденне життя сповнене нових реалій, вони не мають часу боротися з дрібними проблемами. IREX пропонував саме те, що було потрібно, — надійний захист від комах без зайвих зусиль.
Команда також зробила акцент на простій та зрозумілій комунікації через диджитал-канали. Кампанія запуску супроводжувалася слоганом «Капець комарам, а не планам», який точно відображав настрій аудиторії.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
