До якого стану прийдуть (чи повернуться) соцмережі 2025-го?

 Соцмережі змінюються під тиском нових запитів користувачів: від глянцевої ідеальності — до хаосу, від рекламного перенасичення — до пошуку справжнього зв’язку. Згідно зі звітом Think Forward 2025 від креативної агенції We Are Social, кожен четвертий користувач почувається пригніченим у цифровому середовищі, що спонукає до перегляду підходів до контенту, спілкування та взаємодії.

 Однією з головних тенденцій 2024 року став так званий «первісний ренесанс» — рух проти стерильності. Молодь дедалі частіше обирає недосконалий, емоційно насичений контент, як спосіб самовираження. Успіхи співпраці H&M з Charli XCX або хвиля #BratSummer засвідчили: щирість і сміливість формують нову естетику впливу.

 Інша тенденція — цифровий ескапізм. Мемний, дивакуватий і навіть абсурдний контент перетворився на форму самотерапії. У добу «brain rot» аудиторія шукає радості в дрібницях: гончарство, хештеги типу #littletreat і позитивні меседжі стають частиною нової норми. Бренди, як-от Marc Jacobs чи Pinterest, вже інтегрують ці елементи у свої кампанії.

 На фоні кризи надспоживання набирає сили свідомий підхід: популярність #deinfluencing, естетика ощадливості та увага до довготривалого задоволення витісняють тренд на «нове заради нового». Успішні кейси — e.l.f. Cosmetics, AKT чи Gymshark — демонструють, як бренди стають частиною щоденних ритуалів користувачів.

 Ще один важливий зсув — участь авдиторії у створенні міфів. Люди більше не просто дивляться, вони декодують, шукають приховані сенси, долучаються до спільних інтерпретацій. Приклади Cerave, A24, Peachy Den підтверджують: інтерактивність і гра — ключ до уваги та лояльності.

 Соцмережі також повертаються до своїх коренів — спільнотності. Користувачі шукають не тільки контент, а й зв’язки: приклади Stanley Quenchers, REFY або фан-сервери в Discord демонструють зростання ролі мікроспільнот, де люди не лише споживають, а й взаємодіють, діляться досвідом і створюють спільні сенси.