Нестандартная реклама в аэропортах
Для вдохновения — несколько интересных, на наш взгляд, рекламных кейсов в международных аэропортах. Причем не только наружная реклама и ambient, но и другие категории — digital, film, etc.
В 2013 г. Coca-Cola обнаружила, что ее логотип содержит элемент датского флага. Дания тогда была признана одной из самых счастливых стран Европы, Coca Cola развивала свой концепт «поделись счастьем» — и у них все совпало. В Аэропорту Копенгагена есть традиция встречать гостей флажками страны. На огромном сити-лайте с логотипом Cola прикрепили флажки Дании, которые можно было свободно разбирать. Придумали в агентстве McCann.
Когда в 2010 г. авиакомпания KLM модернизировала сервис в эконом-классе, она сообщила об удобстве перелетов уникальным промо с участием «фокусника», комфортно усевшегося на невидимом стуле.
А к Рождеству 2016 она объединила пассажиров, вынужденных лететь в канун праздника, за своеобразным буфетом, который открылся только тогда, когда набралось нужное количество гостей из ранее незнакомых людей.
Тему удобства по высшему разряду, независимо от класса перелета, развил McDonald’s в аэропорту Далласа (США). По инициативе агентства Moroch Partners бренд украсил стены коридоров зоны прилета рекламой соусов и наггетсов, обещающая отменный вкус для пассажиров любого класса.
В южноафриканском аэропорту Тамбо ранним утром 2013 г. проходила ambient-кампания “Прощайте, красные глаза» от местной кофейной марки. Из вендинговой машины кофе-бренд наливал бесплатный напиток всем, кто зевает.
Реклама минивена Volkswagen, созданная в одном из аэропортов в 2006 году, до сих пор гуляет по интернету как мем по теме встречающих.
В 2012 г. в Аэропорту Торонто включили бесплатный Wi-Fi, и чтобы сделать невидимое видимым, инсталлировали его символ в зале ожидания. Придумали в агентстве Juniper Park, Канада.
Когда в 2008 г. в аэропорт Гамбурга пустили скорый подземный поезд, его анонсировали брендированием залов получения багажа почти под метро. Придумали в агентстве Simon+Matthias, это тизер рекламной кампании.
В 2009 г. так брендировали аэропортовский автобус, концепт — он вот-вот взлетит. Конечно, в аэропорту все летают, а автобусы — нет, это грустно и несправедливо, посчитали в швейцарском агентстве Neue Lgk.
Чтобы показать, что аэропорт Схипхол ближе, чем кажется, на улицы Амстердама выехала багажная тележка аэропорта.
Тема багажа, оформления лент багажа, брендирования залов получения багажа и вообще всего, что с багажом связано, огромна, неисчерпаема и любима рекламодателями. Во-первых, ленты и пространство вокруг можно брендировать. В 2014 г. официальный дистрибьютор Jeep в Украине компания Гранд Автомотив брендировала панель у ленты получения багажа в зале Аэропорта «КИЕВ». В 2016 г. они повторили кампанию, ведь идея объемного багажника Jeep передается в ней исключительно точно.
Visa, TBWA, 2011 г.
США, релакс для прилетевших пассажиров от агентства Masterminds, 2016
Итальянское Arc Leo Burnett для суши-ресторана, 2008
Marketforce Perth в Австралии о безопасном вождении, 2007
На лентах можно размещать предметы, брендировать багаж и придумывать истории с ним.
Amnesty International о торговле людьми, агентство Serviceplan из Германии, 2009
Реклама торгового дома от агентства David&Goliath, США, 2010.
Бразильское агентство RAF Comunicacao еще в 2007 г. заявило о том, что страна не приветствует секс-туризм, а всем остальным туристам — велкам.
Есть немало партизанских кампаний, когда людям раздавали брендированные чемоданы: путешествуя с ними, вы продвигаете бренд. В 2011 г. такую кампанию сделал университет Гриффин (Австралия), чтобы отметить международный диплом и напомнить о преимуществах учебы в нем. Придумали в агентстве Junior.
Из багажа можно сложить фигуры, проецирующие на стены известные символы страны (Уругвай, Amen, 2010).
Можно брендировать тележки для багажа, как в этой кампании в поддержку паралимпийских игр (Бразилия, Sao Paulo).
Любят рекламодатели пугать пассажиров испорченным багажом. Мобильный оператор Orange так заявил, что с ним безопаснее путешествовать по Европе. Придумали в Marcel/Publicis Conseil (Франция) в 2013 г.
Анимационные технологии позволяют воплощать любые фантазии, как в диджитал-кампании «Скажи нет ординарности» от французского агентства Mazarine, 2017.
Агентство Havas и Аэропорт Хитроу призывают нас не переставать удивляться миру, и тогда он станет ближе.
Вокзалы — жд и авиа — любимое место для проведения флеш-мобов. Одним из самых прикольных была кампания 2009 г. от телепровайдера SKY в аэропорту Сао-Паоло с Жизель Бундхен. Пассажиры были в легком шоке, а видео в стало вирусным.
По своей организации такие флешмобы — высший пилотаж рекламы в аэропортах. Думаю, мы бы справились с такой рекламой в Жулянах.
Вдохновляйтесь и обращайтесь!
Спасибо за Ваше внимание!
«РТМ-Украина», эксклюзивный оператор рекламы в Аэропорту «КИЕВ» (Жуляны).
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
