Батьки продали права на іменування своїх дітей місцевим компаніям у ролику банку
Минулого року агентство Arnold розпочало свої відносини з PNC Bank, оголосивши, що банк був нудним. Ця ідея вирізнялася оригінальністю. Вона резонувала з аудиторією, яка має справу з економічною невизначеністю. І вона запам’яталася — нудьга — це те, чому люди їдуть у відпустку, пробують складні трюки на скейтборді та їдять суші на заправці, але в банку нудьга — це добре.
Цього року Arnold розвинув бренд-платформу «Brilliantly Boring Since 1865» для PNC Bank, подвоївши зусилля, щоб допомогти людям спрямувати ризиковані грошові потоки у правильне русло, висвітлюючи неймовірні шляхи, на які люди готові піти заради своїх фінансів, і позиціонуючи PNC як блискуче нудне рішення. Вона доводить, що нудьга працює, протиставляючи її яскравим, ризикованим, захоплюючим альтернативам, які щодня спокушають цільову аудиторію PNC.
Центральним елементом кампанії є ролик «Naming Rights», в якому розглядається цікаве припущення: що, якби батьки могли продавати права на іменування своїх дітей місцевим компаніям, щоб компенсувати витрати на дітей у наш час?
Абсурдний гумор ролика представляє PNC як допомогу з набагато розумнішими фінансовими ідеями, щоб підготувати клієнтів до майбутнього. Ролик закінчується слоганом: «Правильні грошові ходи не такі вже й абсурдні, як ви думаєте. PNC Bank. Блискуче нудний з 1865 року».
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
