Семь раз отмерь: оптимальная длина коммерческого ролика на YouTube
Опрос американских пользователей, проведенный Mashable, показал, что большинство юзеров спокойно выдерживают ролик длиной в 15 сек.
Здесь есть интересный момент – то время, которое люди готовы потратить на просмотр онлайн-рекламы, и ее реальная оптимальная длина – две большие разницы. Дэвид Уотерхаус из Unruly Media посчитал, что средняя длительность 10 самых расшариваемых реклам составляет 4 минуты и 11 секунд. Другой эксперт Грег Жарбо, представивший обзор популярных YouTube-реклам 2013 года, посчитал, что средняя длительность одного видео из топ-листа = 1 минута 44 сек.
Из всего этого следует: если вы можете развлечь пользователя, рассказать ему увлекательную историю, то они будут смотреть рекламу намного дольше, чем сами думают. Успешность YouTube-рекламы в большинстве случаев оценивают по числу лайков и расшариваний = показатели виральности.
Что насчет ROI?
Контора Econsultancy разработала специальный тест, чтобы понять, как длина ролика влияет на конверсию и ROI, пишет directadvert.ru. Специалисты компании создали два ролика, которые были практически идентичны на протяжении первых 15 секунд видео, но первый ролик по истечении этого времени заканчивался, а второй длился в общей сложности 30 секунд. Затем был проведен A/B тест на YouTube. 34% зрителей досмотрели 15-секундный ролик до конца. Только 32% добрались до середины 30-секундного видео.
Что особенно впечатляет, число earned views (когда пользователь после просмотра рекламы идет смотреть другое видео на вашем канале) в случае короткого видео было в 3 раза выше, чем у более длинного 30-секундного ролика. Если посмотреть на показатели конверсии, разница становится ощутимее. Более короткая реклама отработала 51% всех показов от показов двух видео вместе взятых и принесла 83% всех конверсий.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
