Топ-5 трендів онлайн-відео у 2023 році
eMarketer прогнозує двозначне зростання для короткої відеореклами та прогнозує, що це буде найшвидше зростаючий рекламний сегмент у 2023 році
2022 рік був вдалим для онлайн-відео: майже 93% користувачів Інтернету в усьому світі переглядають цифрове відео щотижня (Джерело: Oberlo ), а 50% користувачів Інтернету в США переглядають онлайн-відео щодня. (Джерело: TechJury)
У майбутньому eMarketer прогнозує, що загальні витрати на рекламу у 2023 році будуть нижчими, але вони прогнозують двозначне зростання короткоформатної відеореклами та прогнозують, що це буде найшвидше зростаючий рекламний сегмент у 2023 році.
Оскільки споживання онлайн-відео зростає, а онлайн-відео, за прогнозами, приверне ще більше витрат на рекламу, ніж у попередні роки, 2023 рік – це рік, коли ви маєте надійну відеостратегію та правильного відеопартнера.
Ми очікуємо поєднання тенденцій у сфері онлайн-відео, яке зосереджуватиметься на тому, щоб полегшити видавцям надання відео своїм користувачам, одночасно розробляючи все більш витончені способи покращення монетизації.
Ми вважаємо, що незмінна увага до відео, яке можна переглядати, додаткові можливості для створення контенту штучного інтелекту, збалансування зростання трафіку для реклами та конверсії підписки, а також збільшення використання інструментів самообслуговування дозволять більшій кількості видавців скористатися перевагами потужних можливостей оповідання відео та його пов'язана монетизація.
Наші відносини з понад 250 постачальниками преміум-контенту та понад 2000 партнерами-видавцями дають нам унікальний погляд на те, що відбувається в онлайн-відео. У 2022 році наша відзначена нагородами онлайн-відеоплатформа переглянула понад чотири мільярди контенту, завдяки чому ми отримали безліч уявлень про те, як ми розвиваємо свій погляд на майбутнє. Тож залиштеся з нами на мить і подивіться, що, на нашу думку, чекає на 2023 рік!
Тренд 1 – Видимість
Видимість залишається одним із найважливіших показників цифрової реклами. У 2023 році ми очікуємо, що рекламодавці та маркетологи продовжуватимуть приділяти увагу видимості, перераховуючи більше витрат на партнерів, які зможуть досягти своїх цілей щодо видимості.
Оскільки 63% веб-трафіку надходить із мобільних пристроїв, видавці повинні забезпечити оптимізовану видимість на мобільних пристроях. Щоб вирішити цю проблему, ми представили наш оптимізований мобільний програвач (OMP) і новий відеопрогравач для Accelerated Mobile Pages (AMP), щоб не лише покращити видимість, але й покращити загальну продуктивність сторінки та взаємодію з користувачем. Удосконалення цих основних показників ефективності реклами мають вирішальне значення для досягнення високої ефективності реклами та преміальних CPM.
Видавці STN, які використовують OMP і AMP, досягли вражаючих і стійких результатів, запевнивши, що вони мають хороші позиції для зосередження уваги на видимості наступного року.
Наші результати OMP і AMP за 2022 рік включають:
- До 91% покращення видимості відео
- 58% покращення eCPM
- Ставки закриття менше 2%.
- Збільшення доходу від мобільного зв’язку на 20%.
Тенденція 2 – Збалансування моделі цифрової підписки з моделлю підтримки реклами
Для багатьох видавців поштовх до цифрових передплатників нині дає меншу віддачу та ризики відштовхнути потенційних членів аудиторії, створюючи супутнє зменшення можливостей для реклами/монетизації.
Ми очікуємо, що більше видавців створюватимуть багаторівневий досвід і вміст для передплатників, перенаправляючи платоспроможних клієнтів на більш преміальні послуги, продовжуючи зосереджуватися на зростанні загального трафіку для тих, хто не бажає платити за підписку.
Це дозволить видавцям підтримувати масштаб аудиторії для реклами та інших можливостей монетизації на основі переглядів сторінок. Видавці, які зможуть скористатися перевагами зростання доходів від цифрової реклами (зокрема у відео), зберігаючи цей баланс, зможуть досягти більшої стійкості.
Тенденція 3 – самообслуговування
Відомо, що багатьом видавцям важко освоїти відео. Витрати на виробництво, витрати на технологію та труднощі досягнення масштабу призвели до того, що багато видавців залишилися без справжнього відеорішення та були змушені покладатися на незграбну інтеграцію повільно завантажуваних програвачів соціальних мереж, які часто містять аматорський вміст. .
Ми передбачаємо, що можливості самообслуговування стануть головним трендом відео у 2023 році, даючи видавцям можливість налаштовувати свої пропозиції вмісту за допомогою преміум-технологій, одночасно надаючи доступ до експертного відеовмісту в масштабі.
Самообслуговування покращить розповідь видавців і залучення аудиторії за допомогою відео без будь-яких витрат для видавця.
Тренд 4 – Programmatic
Маркетологи, бренди, агентства з планування та баєри продовжуватимуть збільшувати свої програмні інвестиції, очікується зростання програмних інвестицій на 15,2% у 2023 році. (Джерело: InsiderIntelligence )
Програмне відео продовжує залучати бюджети, оскільки підвищує ефективність для рекламодавців завдяки значному доступному ресурсному фонду та загальній простоті планування та керування кампаніями.
Згідно з нещодавнім опитуванням IAB, багато агентств прогнозують складну роботу з клієнтами у 2023 році, з коротшими горизонтами планування та зміною бюджетів на користь гнучкості, яку здатні забезпечити програмні ринки. Оскільки ads.txt є вимогою для переважної більшості програмних покупців, постачальники повинні будуть забезпечити доступ до свого асортименту для цих продавців.
Тенденція 5 – відео, доступне для покупки
Оскільки споживачі дедалі частіше купують онлайн-магазини, починаючи від корму для котів і закінчуючи автомобілями, видавці сприйняли афілійовану комерцію як захоплюючу можливість диверсифікувати свої доходи. У 2023 році Shoppable video почне розширювати цю можливість, створюючи бездоганний досвід між тим, що переглядається та рекламується у відеопрогравачі, і можливістю придбати його безпосередньо у видавця або через його афілійовані відносини.
Можливість безперешкодно здійснювати покупки та робити покупки безпосередньо з відеопрогравача – це чудовий досвід для відвідувачів сайту, а також можливість збільшення прибутку для видавців.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
