Топ-11 книг для маркетологов

Количество информации о маркетинге растет с каждым днем: меняются тренды, инструменты, предпочтения искушенной аудитории. Поэтому даже диплом вуза по специальности «маркетинг» абсолютно не означает, что можно расслабиться и забыть о дальнейшем самостоятельном изучении. 

Команда контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO собрала личный топ-11 книг о маркетинге, который будет полезен как новичкам, так и опытным специалистам. В список самых практических книг для маркетологов попали книги, которые рекомендовали коллеги и партнеры, а также используют сотрудники нашей компании.

Книга бывшего сотрудника издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Виталия Мышляева iМаркетинг. Вместе с Игорем Манном Мышляев основал агентство интернет-маркетинга «ЛидМашина» и разработал систему iМаркетинг. 

Главные идеи этой системы и легли в основу книги. Автор рассказывает, как создать свое поле лидов в интернет-пространстве и как это монетизировать через соцсети и сайт.

Бизнес-партнер Мышляева Игорь Манн выпустил свою книгу «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов». Здесь собраны практические рекомендации по раскрутке бизнеса. Все о чем пишет автор, он применял на практике.

Книга будет особенно полезна предпринимателям и маркетологам, работающим на отечественном рынке, так как большинство информации до сих пор поступает из западных источников, а их инструменты не всегда легко внедрить в наших реалиях.

Легендарная книга Филипа Котлера «Основы маркетинга. Краткий курс». Многие маркетологи на постсоветском пространстве знакомились с теорией маркетинга именно по этой книге.

Книга уже прошла через несколько переизданий, и ее финальный вариант дополнен главой об интерактивном маркетинге и новыми примерами практического применения отдельных теоретических положений. Также у Котлера есть и другие книги по теме, с которыми можно познакомиться. 

Книга «Бизнес-маркетинг» Эдварда Браерти, Роберта Эклса и Роберта Ридера — сегодня является наиболее полным источником знаний по бизнес-маркетингу. На ее страницах авторы не только описали всю маркетинговую теорию, но и разобрали маркетинговые стратегии современных компаний из разных отраслей. 

Реальные кейсы описаны живым и понятным языком. Книга будет интересна не только маркетологам и сотрудникам продаж b2b-компаний, но и студентам экономических специальностей и преподавателям.

«Эффективный маркетинг в Интернете» Ларри Вебера поможет лучше разбираться в мире диджитал-маркетинга.

Автор рассказывает, как сформировать у пользователя соцсети или сайта искреннюю заинтересованность в продукте, создать настоящее сообщество пользователей и избежать наиболее распространенных претензий.

Еще одна книга, которая поможет разобраться с диджитал-маркетингом — «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» Майкла Стелзнера. 

Расскажет, как без агрессивных методов заинтересовать пользователя. Прежде всего, автор призывает быть полезным своей аудитории. Сделать это можно через интервью с экспертом, видео на ютубе, статью в блоге — и это далеко не все варианты, которые рассматриваются в книге. 

«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить» — книга Энди Серновица, главы GasPedal, консалтинговой компании, специализирующейся на сарафанном маркетинге. 

Автор рассказывает, как сделать так, чтобы о компании говорили и советовали друзьям и знакомым, при этом не тратя кучу денег. 

Любому собственнику бизнеса, да и просто человеку, приходится задавать себе и отвечать на неприятные вопросы. Но без них невозможен рост. Книга «Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг?» Роберта Шоу и Дэвида Мерринга  показывает, как при помощи аналитических инструментов находить правильные ответы.

Из нее можно узнать, как измерить прибыльность инвестиций в маркетинг, и какие есть способы увеличить эффективность маркетинга. 

В книге «Zag. Манифест другого маркетинга» Марти Ньюмейера собрано огромное количество примеров из современного маркетинга. Автор озвучивает конкретную цель маркетинга: все больше клиентов покупает услуги или товары компании за более высокую стоимость.
 

Создавать яркие впечатления, масштабные акции и события, а также умение передать потребителю собственные ощущения — небольшая часть современной маркетинговой стратегии, которой делится автор. 

«Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем» топового маркетолога Фила Бардена поможет проникнуть в сознание покупателя и понять, как происходит принятие выбора, почему один бренд становится любимым, а другой не вызывает такого ажиотажа.

Автор дает советы, как маркетологу можно применять знания из нейробиологии, нейрологики и социальной психологии. И на примере успешных брендов показывает, что происходит в сознании покупателя. 

Еще одна книга, которая рассматривает маркетинг с точки зрения исследования мышления — «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартина Линдстрёма.

Книга опирается не только на опыт автора, данные современной психологии и нейробиологии, но и на результаты трехлетнего исследования Линдстрёма с бюджетом семь миллионов долларов.

 

Источник: 
PRпортал