Тенденції маркетингу на 2024 рік
Видання MarketingDive склало прогнози маркетингу на 2024 рік. На жаль, в більшості, вони стосуються закордонної індустрії, але для розвитку digital-наглядності нам теж буде корисно. До того ж зараз багато українських спеціалістів працюють з ринками ЄС, США та іншими.
⭐ Специфіка — тепер термін із ширшим значенням. В умовах загострення соціальних розбіжностей маркетологи можуть привернути увагу споживачів, відточуючи «загальну емоційну привабливість».
Як приклад — кейс фільму Барбі: касовому успіху сприяла приголомшлива кількість рекламних роликів, що зачіпають теми від домашнього декору до годинників. Це демонструє, що розважальний маркетинг має широку привабливість.
⭐ Агенції змінюють свою ідентичність: на думку аналітиків, у боротьбі за зростання 2024 року агенції рухатимуться двома шляхами: одні скорочуватимуть кількість послуг, щоб краще спеціалізуватися в прибуткових галузях, інші навпаки розширюватимуться до пропозиції повного спектра послуг.
⭐ Соцмережі стануть одним із сегментів, що найшвидше зростають, у 2024 році.
Згідно з інсайдерською інформацією, обсяг роздрібних продажів соціальної комерції в США, як очікується, становитиме $82,82 млрд у 2024 році.
Більша частина недавнього ажіотажу в цій сфері була зосереджена на запуску TikTok Shop у США. TikTok, що вже став популярним додатком серед підлітків, може встановити новий стандарт категорії.
⭐ Брендам доводиться бути гнучкими та виходити за рамки традиційної тактики, інакше вони ризикують відійти на другий план. Вимоги до гнучкості особливо високі серед молодого покоління, якому бракує традиційної прив'язаності до бренду, але вони набирають купівельну спроможність. Експерти кажуть, що деякі бренди будуть рухатися швидше і йти на більший ризик, щоб привернути увагу аудиторії.
⭐ Новий підхід до прозорості. Поступовий прогрес у вирішенні проблем прозорості та фрагментації медіа може бути порушений поступовою відмовою Google від файлів cookie та появою альтернативного таргетингу на основі ідентифікаторів.
⭐ Пильний погляд на ШІ. Маркетологи скористалися ажіотажем серед споживачів, створивши кампанії, зосереджені навколо технології, такі як використання компанією Coca-Cola генеративного ШІ. Крім того, технологія все частіше інтегрується в адміністративні процеси.
Згідно з галузевими звітами, 87% маркетологів вже використовували інструменти ШІ або експериментували з ними. Однак подальший шлях розвитку ШІ неминуче буде складним. У зв'язку зі зростаючою увагою до збору даних та «неправильного» використання ШІ висока ймовірність законодавчих та судово-правових дій.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
