Facebook у 2025 році: як адаптувати контент до нових алгоритмів
Facebook зберігає позицію найбільшої соцмережі у світі з понад 3 млрд активних користувачів на місяць. Завдяки переходу до алгоритму, заснованого на інтересах (а не на підписках), платформа дає більше шансів для вірусності навіть невеликим акаунтам.
Зміни у стрічці: як працює алгоритм
До 50% контенту, який користувачі бачать, походить від «непідключених джерел» – сторінок, на які користувачі не підписані. Це означає, що розмір аудиторії вже не є вирішальним фактором. Алгоритм працює за принципом TikTok, орієнтуючись на інтереси користувачів.
Результат? Час, проведений у Facebook, зріс на 8%. Це дає нові можливості для брендів, які створюють контент.
Як створювати ефективний контент?
⭐️ Відео до 90 секунд: освітній або надихаючий формат працює краще за агресивні продажі. Головне – зацікавити глядача у перші 3 секунди та сфокусуватися на одній ідеї. Показуйте реальних людей – співробітників чи клієнтів – для підсилення емоційного зв’язку. Цей пункт був основою і попередніх років, у 2025 не змінився.
⭐️ Пости з одним зображенням: оптимальне співвідношення сторін – 4:5. Посилання краще залишати в першому коментарі, а не в тексті посту, для збільшення охоплення.
Що нового в аналітиці?
Facebook замінив метрику Покази на Перегляди. Найсуттєвішою зміною є спосіб підрахунку переглядів: контент тепер реєструє перегляд лише через одну мілісекунду, навіть якщо користувачі бачать мініатюру. Попередні показники перегляду відео починались від 3 секунд.
Тому майте на увазі, що Insights буде показувати завищені цифри порівняно з попередніми показниками.
Функції ШІ для рекламодавців
Для рекламодавців Meta реалізувала кілька складних інструментів, розширених ШІ.
➡️ Платформа допомагає в написанні тексту й генерує кілька версій тексту оголошення лише з кількох ключових слів.
➡️ Покращення зображення дозволяють розміщувати продукти в різних контекстах. Наразі не дозволяє створювати зображення, згенеровані ШІ, з нуля в Ads Manager.
➡️ Advantage Plus — інструмент виявлення контенту, дозволяючий рекламодавцям пропонувати свою ЦА, водночас дозволяючи ШІ визначати додаткових потенційних клієнтів поза початковими параметрами націлювання.
Кросплатформа
Кросплатформний контент, якого стає все більше, вимагає продуманої адаптації. Коли ділитеся вмістом в Instagram і Facebook, приділіть час, щоб змінити підписи та налаштувати форматування відповідно до унікальних функцій кожної платформи та очікувань користувачів.
Наприклад, карусельні публікації, які добре працюють в Instagram, потрібно переформатувати для Facebook, де ця функція недоступна для звичайних публікацій.
Основою успішного маркетингу Facebook у 2025 році залишається автентичний, орієнтований на людину контент. Попри розширення можливостей ШІ платформи, справжній контент може стати ще більш цінним.
Важливо створювати контент, яким люди хочуть поділитися в особистих повідомленнях, оскільки ці надсилання служать потужними сигналами для алгоритму.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии