Чи актуальний ретаргетинг у Meta
Деякі бізнеси, маркетологи, медіабайєри витрачають більшу частину бюджету на ремаркетинг.
Зазвичай використовується комбінація загального ремаркетингу: всі відвідувачі сайту, список пошт чи номерів та залучення у соцмережі, та мікроремаркетингу: люди, які виконали конкретну дію.
Це був найбільш економічно ефективний спосіб охопити тих, хто, найімовірніше, буде діяти з рекламою. Але зараз це трохи змінюється.
Використовуючи кампанії з продажу за сегментами аудиторії, бачимо, що ремаркетинг відбувається в будь-якому випадку — Advantage+ Audience або на широке охоплення. Не багато, не мало ±25% бюджету витрачаються на людей, які взаємодіяли з сайтом або купували у бізнесу раніше.
Ми побачили дуже схожі результати при використанні Advantage+ Audience без пропозицій, Advantage+ Audience з пропозиціями та оригінальних аудиторій з увімкненими користувацькими аудиторіями та Advantage Custom Audience.
Якщо це так працює, то навіщо створювати ще один набір оголошень, щоб таргетувати на тих самих людей? Риторичне питання.
Хоча ремаркетинг ефективний, його рідко можна масштабувати — якщо тільки у вас не величезна аудиторія. І якщо ви все одно збираєтеся охопити цих людей, навіщо створювати для них окремий набір оголошень? Об'єднавши ремаркетинг і холодні набори оголошень, алгоритм може розподіляти рекламу між цими групами в оптимальний спосіб.
Якщо створюєте окремі набори оголошень для ремаркетингу, ви можете швидко вичерпати аудиторію. Набагато ефективніше дозволити алгоритму впоратися з цим за вас. Але памʼятаємо, що все треба тестувати.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
