3 фактори, які впливають на ефективність реклами
Існує безмежна кількість факторів, які впливають на результативність Meta-реклами. Поговоримо про деякі з них, про які рекламодавці часто забувають або зовсім не беруть до уваги.
⬇ Ціль кампаній
Ціль ефективності визначається в групі оголошень та найбільше впливає на показ оголошень.
Не треба ускладнювати цей момент. Ціль ефективності — як читаєте, так і сприймайте. Це та дія, якою вимірюєте успіх. Meta буде вимірювати успіх і показник, який є пріоритетним для оптимізації доставки.
Алгоритм є буквальним. Він зробить усе можливе, щоб отримати якомога більше таких дій за найнижчою ціною.
Можете оптимізувати кількість покупок або вартість покупок або оптимізувати для будь-яких потенційних клієнтів або конверсій.
Немає однієї «правильної» цілі ефективності, яку треба використовувати в усіх випадках. Але цей крок, можливо, є найважливішим.
⬇ Атрибуція
Простими словами, атрибуція — це можливість призначити рекламі кредит за конверсію.
Meta важливо знати, що взаємодія з рекламою призвела до конверсії на рівні мети оптимізації, оскільки алгоритми вчаться на результатах та вносить корективи відштовхуючись від досягнення метрик.
Атрибуція може бути заниженою або завищеною. Важливо розібратися з нею, адже це може впливати на показ оголошень.
⬇ Креатив
Оголошення мають бути розроблені таким чином, щоб приваблювали аудиторію. Вони повинні перетинатися з дією, яку ви хочете отримати.
Тестуйте різні формати: відео, статика, карусель тощо. Мова, основний текст, заголовки, CTA.
Ви можете протестувати і креативи в динаміці через Dynamic Creative або Advantage+ Creative.
Немає єдиного правильного способу створити правильний текст оголошення та креатив.
Окремо хотіли б зупинитись на бюджеті. Не можна сказати, що не можливо досягти успіху з маленьким бюджетом, і зворотно — великі бюджети не гарантують круті результати.
Головний фактор для Meta — завершена фаза навчання. Для цього потрібно генерувати близько 50 подій конверсії на тиждень. Якщо ваш бюджет занизький, це може бути неможливо.
В нас є кейси, де клієнти отримують непогані результати не виходячи з фази навчання. Але в такому випадку важко масштабуватися та утримувати результат.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
