«Таинственный emoji» с глазом в iOS 9.1 оказался частью масштабной социальной рекламы
После полноценного релиза iOS 9.1 СМИ сообщили, что пиктограмма является частью масштабной кампании по борьбе с запугиванием и издевательствами в интернете.
Однако 22 октября выяснилось, что Apple выступает не организатором акции, получившей название «Я свидетель» (I Am A Witness), а одним из её участников. Идея принадлежит дизайнерам из расположенного в Сан-Франциско агентства Goodby. Её реализацией занимается компания Ad Council, стоящая за рядом известных социальных проектов, включая серию роликов «Друзья не дают своим друзьям садиться за руль пьяными».
Концепция I Am A Witness зародилась в рамках проекта The Bully Project Mural, организованного компанией Adobe и сервисом Behance в 2014 году. Они призывали художников со всего мира остановить с помощью искусства издевательства и запугивания.
По словам создателей I Am A Witness, ключевое отличие новой акции от других подобных кампаний в том, что она воздействует преимущественно на тех, кто становится свидетелем такого рода поведения, а не на жертв.
Мы пытались придумать, как вдохновить детей на переход от пассивного поведения к активному. Мы хотели помочь им начать делать что-то.
Ханна Уиттмарк, арт-директор агентства GoodbyСогласно исследованиям, около 15% американских учеников подвергаются запугиваниям и оскорблениям. При этом они не могут скрыться от издевательств ни в онлайне, ни в офлайне.
Поговорив с большим количеством детей, сотрудники агентства Goodby поняли, что чаще всего те не решаются заявить о недобросовестном поведении своих сверстников, потому что сами боятся стать жертвами задир. Однако молодые люди становятся смелее, если им кто-то подаёт пример.
Именно поэтому организаторы придумали слоган «Я свидетель» и разработали для него символ, который одновременно обозначает надзор — глаз, и действие — «пузырь» диалога в стиле тех, что используются в комиксах.
Когда Goodby обратились в Apple с просьбой добавить новую emoji в iOS, компания тепло встретила идею, однако объяснила, что на утверждение нового стандарта Unicode может уйти до двух лет. Однако корпорация Тима Кука нашла способ ускорить внедрение, создав новый символ объединением двух других — облака диалога и глаза.
Помимо Apple, акцию поддержали компании Adobe, Facebook, Snapchat, Tumblr, Twitter, Whisper, Kik и Google. Кроме того, в App Store и Google Playпоявились специальные клавиатуры со стикерами и гифками, осуждающими задир.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
