Наружная реклама — двигатель Торговли
Класс магазинов «Строительные супермаркеты» (DIY, Do-it-yourself) вырос в Украине за 10 мес. 2014 г. в количестве купленных плоскостей наружной рекламы на 16% по сравнению с этим же периодом прошлого года.
С идеями для этого класса рекламодателей креативщики иногда решают просто: раз это рекламная конструкция, то прямо из нее нужно конструировать рекламу для магазинов DIY. Канадские рекламисты из Lg2 — на фанерном биллборде для магазита Canac (Квебек),пишет Sostav
Не оставлять свои проекты незавершенными призывают парни из нью-йоркского офиса BBDO для сети строительных супермаркетов Lowe's.
Американский строительный супермаркет McCoy’s призывает пойти и построить что-нибудь (агентство McGarrahJessee).
Это была красивая и лаконичная кампания 2002 года.
Когда шведский магазин товаров для творчества Colorama переезжал в новое здание, он сообщил об этом постерами, сделанными вручную и теми красками, которые магазин продает.
Реклама этого строительного магазина в Турции сделана исключительно инструментами, которые в нем продаются. О чем и рассказано на рекламном постере. Исполнено турецким агентством Medina Turgul DDB.
IKEA — признанный эксперт в качественной рекламе. Вот одна из последних кампаний в Торонто, рекламируется каталог IKEA, в котором, похоже, есть ответы на все жизненные вопросы и ситуации. Придумали в канадском Leo Burnett.
Супермаркеты. В Украине они показали - 7% по сравнению с январем-октябрем 2013, тем не менее, доля этого класса магазинов в категории «Торговля» выросла с 16 до 18 % в этом году, они остаются вторым по объемам рекламодателем после магазинов бытовой техники и электроники (БТиЭ).
В рекламе супермаркетов стараются обыграть тему «есть всё». Эта мысль доминирует в рекламной кампании сети Target в течение нескольких лет, но воплощается по-разному. Ниже одна из последних кампаний в честь открытия новых магазинов в Канаде, от агентства kbs+.
А это кампания прошлых лет с другим исполнением фирменного УТП «Target Store».
Далее — пример рекламы магазина бытовой техники и электроники Best Buy. «Не важно, где вы это купили, мы переработаем», сообщал магазин в одной из своих рекламных кампаний. На постер действительно крепилась различная аппаратура, нуждавшаяся в утилизации. Автор идеи — агентство Crispin Porter + Bogusky.
В США, Канаде и Мексике, где работает Best Buy, он также является одним из крупных интернет-магазинов БТиЭ. Обращаясь к теме онлайн-коммерции, отметим, что хотя доля интернет-магазинов среди ООН-рекламодателей пока невысока, они не намного, но все-таки увеличивали количество своих размещений в этом году.
Небольшой рост (+3%) показали украинские интернет-магазины мебели и интерьера. Ну, а в Голландии мебельные уже стремятся выделиться нестандартной рекламой. К примеру, магазин Morres поставил под рекламным щитом трейлер и поселил в нем студента ровно на 1 месяц.
Казалось бы, самое неуютное место для жизни — но с мебелью от Morres даже оно станет комфортным и теплым.
Когда зимой в европейском городе появляется сочная и яркая наружная реклама, она не может остаться незамеченной. Как эта кампания онлайн-магазинов британской сети Morrisons: сеть анонсировала красочной наружкой скорую доставку свежих продуктов во все районы Лондона за 1 фунт. Постеры придуманы агентством DLKW Lowe. Кроме того, что они приятны глазу чисто визуально, англоязычным людям будет приятно их прочесть — так мило «зашифрованы» названия лондонских районов и улиц.
В продолжение яркой темы — реклама канадской продуктовой ярмарки в Калгари. Она круглогодичная, а это — летняя кампания от агентства WAX. Добавим только, что и в украинской наружной рекламе класс «Ярмарка» в категории «Торговля» вырос на 12 % по сравнению с 10 мес. 2013 года.
Вот и зимние постеры с утеплившимися животными (агентство WAX):
Поговорим о высоком, но также в отношении к категории «Торговля» и ее показателям в наружной рекламе. Французский магазин Espace Culturel, продающий книги, музыку, видео и другие продукты современной культуры, как в цифровом, так и в нецифровом виде, рекламирует себя на наружке постерами «Культура каждый день». Идею оформило агентство Australie: к полотнам известных художников подставили современные вопросы и проблемы. Например, выбор курорта для отдыха: «Дорогая, что ты думаешь об Ибице?». Или вечная тема: «Позвонить ему первой или подождать звонка?».
А также вопросы красоты, семейные проблемы и посиделки в чисто мужской компании…
«Воображение первично», — напоминает американский книжный магазин Book Culture своей рекламной кампанией от агентства Y&R, в которой известные книжки поставлены на фоне фотографий известных событий.
Воображения, идея — первичны в создании классных outdooor-кампаний. Все показанные выше примеры предложены вам для вдохновения.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
