Українські ТВ-формати обдурили кризу
Українські продакшни навчилися продавати за кордон ТБ-формати власного виробництва. Особливою популярністю в усьому світі користуються українські комедійні формати, такі як "Розсміши коміка" і "Свати". Тепер черга за експортом технологічних ноу-хау.
Криза не перешкода
Попередні кілька років були досить успішними для українських виробників контенту. З'явилося більше десятка шоу, формати яких (загальну концепцію і брендинг) вдалося продати за кордон. Серед них "Розсміши коміка", "Майдан's", "Ревізор", "Хата на тата", "Селянка-панянка", "Джентльмени на дачі", "Все буде добре".
Незважаючи на кризу, в 2015 р. цей напрямок також активно розвивалося. Глобально для виробництва та дистрибуції період виявився продуктивним, пояснила продюсер Film.UA Group Ірина Костюк. Наприклад, у її групи зараз у виробництві та розробці більш двох десятків різних проектів, це близько 250 годин контенту одночасно.
"Так, бюджети замовників підупали, але потреба в контенті (після заборони російського) зросла, і ми намагаємося відповідати практично на всі запити, вимоги та особливості ринку", - розповіла вона.
Продаж форматів для продакшнів є, скоріше, "приємним бонусом" до основного бізнесу, аніж пріоритетним завданням. Костюк нагадала, що перші українські формати з'явилися давним-давно: "Караоке на Майдані" (1999), "Галопом по Європах"(2000), "НЛО"(1998), просто їх ніхто не продавав як формати.
За оцінками учасників ринку, обсяг продажу українських форматів за кордон у 2013 р. не перевищував 1 млн дол. Чи перевищив він цю позначку зараз, виробники контенту не говорять.
"Ринок продажу власних форматів в Україні тільки в початковій стадії", - констатувала Костюк. Щоб підштовхнути його розвиток, в минулому році Film.UA Group відкрила регулярно оновлюваний каталог українських форматів UA Formats, і тепер продає формати силами своєї дистрибуції. За словами Костюк, на даний момент акцент робиться на продаж форматів scripted-проектів, тобто шоу з реальними людьми, але в ситуаціях, що заздалегідь прописані сценаристами.
Перевірений товар
Краще всього в цьому році продавалися формати, створені і "розкручені" в попередні роки. Наприклад, зовсім недавно вдалося продати в Литву формат шоу "Хата на тата" (виробництво СТБ, 2012 р.), а формат пост-шоу "Пристрасті по Ревізору" (Новий канал) - в Росію.
Формат серіалу "Нюхач" (Film.UA, 2013 р.) купив японський телеканал NHK, для нього це буде перший досвід адаптації закордонного серіалу. З кінця липня японські глядачі могли дивитися оригінальну версію "Нюхача" на каналі AXN Mystery. У загальному складі оригінал був проданий в більш ніж 60 країн. На початку 2016 р. на NHK планується прем'єра вже з японськими акторами і в японських реаліях.
Одним з найбільш успішних українських форматів став "Розсміши коміка" виробництвастудії "Квартал 95". Його продає шведська компанія Eccho Rights під міжнародною назвою "Crack them up". На початок вересня 2015 р. формат був проданий в 13 країн світу, включаючи В'єтнам, Китай, Бельгію, Австралію, Данію, Фінляндію, Францію, Італію, Нідерланди (мова йде про продаж ліцензій і опціонів).
В декількох країнах він був успішно реалізований. Наприклад, в Китаї дуже хороші рейтинги у цього проекту. Як розповіла директор з розвитку "Квартал 95" Ірина Побєдоносцева, китайські колеги дуже уважно поставилися до формату навіть у дрібницях.
"Як ви знаєте, в українському "Розсміши коміка" учасники виступають перед Володимиром Зеленським та Євгеном Кошовим. Китайці знайшли двох своїх коміків такого ж зросту, як, відповідно, Зеленський і Кошовий. І високого коміка навіть змусили поголити наголо голову, подумавши, що це - одна з особливостей формату", - зазначила вона.
Формат "Майданс" (2011), який "Квартал 95" придумав і реалізував спільно з компанією "Стар Медіа" і телеканалом "Інтер", також успішно дистрибютуєтся по світу вже кілька років.
"Квартал 95" також зміг продати шість сезонів серіалу "Свати" - і як продукт, і як формат по всьому світу.
"Серіал дуже популярний у всіх російськомовних країнах, і не тільки в них. Його добре знають в Ізраїлі, російськомовна аудиторія в США, в Канаді, в Австралії", - розповіла Побєдоносцева.
"Сватів" були тричі (2012, 2014 і 2015 рр.) номіновано на телевізійному фестивалі в Монте-Карло, як один з найбільш популярних комедійних серіалів у світі, поряд з "Теорією великого вибуху" і "Відчайдушними домогосподарками".
В цьому році формат "Сватів" був успішно реалізований в Казахстані місцевої продакшн-компанією, з казахськими акторами.
Що нового?
На початку жовтня "Квартал 95" показував свій каталог форматів на продаж на світовому телевізійному форумі MIPCOM в Каннах (Франція). За словами Ірини Побєдоносцевої, поїздка була дуже продуктивною. Зараз ведуться переговори про продаж форматів в ті країни, куди вони ще не продавалися.
Мова йде не тільки про "перевірені" формати "Розсміши коміка", "Майданс" або "Свати", але і про музыкально-розважальні реаліті-шоу "Хочу у ВІА Гру" і "Хочу до Меладзе", фестивалі гумору "Ліга сміху". Крім того, є великий інтерес до зовсім нового серіалу "Слуга народу" (2015 р.), показ якого тільки в листопаді стартує в Україні. Широку увагу також привернув анімаційний проект "Казкова Русь".
"Якщо контент якісний і цікавий, він цікавить покупців і з Європи, і з Азії, і з Австралії, і з Америки", - підкреслила Побєдоносцева.
Виробництвом і продажем нових форматів в цьому році також займалися канали групи Starlightmedia. СТБ справив новий формат в жанрі медичного ток-шоу "За живе": це обговорення актуальних проблем, пов'язаних зі здоров'ям людей, із запрошенням експертів.
На "Новому каналі" зараз готується новий формат "Звичка одружуватися", де тим парам, які прийняли рішення створити сім'ю, пропонується пройти "тест-драйв" шлюбу і перевірити партнера "на міцність".
"На даний момент ведуться переговори з кількома великими форматчиками про включення цього формату в їх міжнародний каталог, і до нього вже є серйозний інтерес", - розповіла PR-менеджер групи StarLightMedia Ольга Ваганова.
Ще один свіжий формат "Нового" - scripted-реаліті "Аферисти в мережах" - розглядає німецький продакшн.
"Але основний наш ринок збуту форматів на сьогодні - це російськомовні території. Ми, наприклад, продаємо багато свого продукту в Казахстан", - підкреслила Ваганова.
У виробництві у Film.UA знаходяться програми "Жіночий доктор" та "Черговий лікар", які також планується продавати формати.
Технології на експорт
Як розповідає Ірина Костюк, українські продакшни почали застосовувати нові технології у виробництві форматів, досягли успіху у візуальних ефектах і CGI графіці. Дуже позитивний відгук мав формат "У світі людей", на українському ТБ він виходив у якості рубрики у "Вечірньому Києві".
У виробництві шоу застосовувалася унікальна технологія: живим людям в кадрі "прилаштовували" 3D елементи. Наприклад, у ведучого Володимира Зеленського замість своєї голови була осляча. "З такою технологією наша фантазія може піти далеко", - зазначила Костюк.
Також зараз в розробці знаходиться ситком "Робот", де головний персонаж повністю намальований по технології "motion capture".
"Наша амбіція - продавати його як готовий продукт, як формат, а також ноу-хау в плані технологій", - заявила Костюк.
За словами Ольги Ваганової, останні півтора року українські телеканали були сфокусовані на боротьбі з кризовою ситуацією, в якій опинився ринок, тому формати, як і багато інші питання, тимчасово відійшли на другий план. Але це не означає, що ідей стало менше.
"В цілому, Україна, як і, наприклад, Ізраїль, може стати країною виробництва та експорту форматів. І не тільки в країни СНД, але і в стареньку Європу, яка, в пошуках свіжого, може їх навіть дуже захотіти купити, - зазначила вона. - Це буде хорошою спеціалізацією у світовому поділі праці".
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
