Федоров рассказал, какие «предвыборные фишечки» Трампа использовали в «Зе!Команде»
Во время проведения парламентской предвыборной кампании в "Зе!Команде" использовали функцию глубокого таргетирования, которая, как говорят, в свое время обеспечила победу Дональду Трампу на выборах.
Об этом рассказал министр цифровой трансформации Михаил Федоров, отвечавший за диджитал-направление в “Зе!Команде” в интервью “Украинской правде”.
Стоит напомнить, что в стенограмме телефонного разговора Трампа с Зеленским, когда американский лидер поздравил Президента Украины с победой его политсилы (партии “Слуга народа”, – ред.) на парламентских выборах, было сказано:
“Мы сделали много, и мы трудились для этого. Но я хотел бы засвидетельствовать вам, что у меня есть возможность учиться у вас. Мы использовали немало ваших навыков и знаний и смогли использовать их в качестве примера на наших выборах… Я могу сказать вам следующее – в первый раз вы позвонили мне, чтобы поздравить, когда я выиграл президентские выборы. И во второй раз вы звоните, когда моя партия победила на парламентских выборах”.
У Федорова поинтересовались, какие “фишечки” Трампа использовали в “Зе!Команде” для победы на выборах.
“Я могу сказать за то направление, за которое я отвечал. Мы достаточно плотно использовали глубокое таргетирование – с разными аудиториями говорили про то, что конкретно интересует данную целевую аудиторию. Это не было манипуляцией, это было больше транслирование нашей конкретной программы”, – сказал Федоров.
Он пояснил, что это технология, когда конкретной группе населения предлагается тот или иной контент в виде рекламы, учитывая их поисковые запросы и интересы на разных площадках.
“Мы говорили студентам – что мы делаем для студентов, пенсионерам – что мы делаем для пенсионеров. Это называется глубокое таргетирование”, – пояснил министр.
Он также сказал, что по неофициальной версии, Трамп победил на президентских выборах в США именно благодаря такой технологии. Сам же Федоров не связывает ни победу Трампа, ни победу Зеленского, ни победу “Слуги народа” с использованием “глубокого таргетирования”.
“Я не считаю, что Трамп победил из-за этого. Я не считаю, что мы из-за этого победили. Но эту технологию, мне кажется, мы доработали на уровень глубже, чем это было в команде у Трампа. И при намного меньшем бюджете смогли больше проработать, сегментировать целевую аудиторию”, – сказал Федоров.
Он также отметил, что в “Зе!Команде” использовали не просто такие категории, как “женщины, мамы, пенсионеры”. К примеру, была категория “мужчины 30 – 35 лет, которые работают в Uber”.
“Мы старались максимально глубоко таргетироваться для того, чтобы наша коммуникация была точечной”, – резюмировал он.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
