Секс, креатив и права человека: чем запомнились «Каннские львы»-2015
Каждый год в июне весь бомонд рекламного рынка покупает билеты в Канны, чтобы на Лазурном берегу определить лучших в своей сфере. В этом году фестиваль «Каннские львы» прошел с 19 по 27 июня, и победителей жюри выбирало из 40 000 поданных работ.
Красная дорожка
Предназначенная для торжественного прохода участников к фестивальному дворцу дорожка в этом году запомнилась совсем не тем, что по ней прошлись звезды рекламы. Журналист Adweek Дэвид Грайнер, развлекаясь на одной из вечеринок, вышел под утро на балкон и увидел, как на красной дорожке двое неизвестных занимаются совсем не тем, чем там положено заниматься. Журналист сфотографировал происходящее, ради смеха запостил снимок в Twitter, а наутро проснулся знаменитым. Его твит обсуждали миллионы, а фото опубликовали несколько международных изданий. «Такого успеха я, конечно, не ожидал», – поделился потом он. Вообще-то Грайнер предпочел бы, чтобы такое же внимание привлекли его репортажи.
Как не потерять Льва
Церемония награждения – официальная, и зачастую не самая интересная часть фестиваля. Главное веселье начинается на многочисленных after party для победителей. И там же обладателей призов поджидает главная опасность: потерять свою награду. Венгерский копирайтер Адам Морончик решил исправить ситуацию, и представил серию аксессуаров, которые могли бы не только дополнить костюм, но и уберечь от потери статуэтки.
С человеческим лицом
Весь мир, а вслед за ним и реклама с бешеной скоростью переходят в цифровой формат. Старожилы сетуют, что digital-реклама убивает креативный подход к созданию кампании. Но те, кто собирает призы, не согласны с таким утверждением. Реклама может менять форму, но суть ее остается прежней. «Реклама должна приносить пользу человеку, вот и все», – заявил Forbes украинец Андрей Ушаков, прошлогодний обладатель Каннского льва.
Будто в подтверждение его слов, в этом году организаторы фестиваля основали награду Glass Lion. Ее вручали кампаниям, поднимавшим темы неравенства и предвзятого отношения к человеку. Куратором секции стала главный операционный директор Facebook Шерил Сэндберг, чье состояние Forbes оценивает в $1 млрд. «Реклама не только отражает культуру, но обладает силой формировать ее. Поэтому интересно посмотреть, как агентства и бренды создают контент, разрушающий гендерные стереотипы», – объяснила она изданию Business Insider.
Forbes изучил работы победителей в новой секции, а также во всех остальных, и выбрал самые интересные ролики.
Категория Film
Бразильское агентство F/Nazca Saatchi & Saatchi создало ролик, посвященный празднованию столетия компании Leica. За эти годы с помощью знаменитых камер было сделано множество снимков, которые попали в золотой фонд мирового фотоискусства. Бразильцы решили их оживить.
Категория Film Craft
Если вас не растрогает история дружбы маленького мальчика с симпатичным пингвином Монти, значит, у вас нет сердца. Руководствуясь этим принципом, агентство adam&eveddb London создало запоминающуюся кампанию для сети супермаркетов John Lewis.
Категория Grand Prix for Good
Те, кто не принимал участия во флеш-мобе Ice Bucket Challenge, по крайней мере, о нем слышали. Правда, если в США с его помощью собирали средства на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом – и собрали почти $220 млн, то в Украине цель была другой. Холодной водой из ведра обливались Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Опра Уинфри, а у нас – спортсмены, политики, звезды шоу-бизнеса, и даже семья президента.
Категория Glass Lion
Индия – страна, в которой до сих пор живы абсурдные стереотипы. К примеру, считается, что женщинам в критические дни нельзя дотрагиваться до рассола, иначе находящиеся в нем огурцы начнут гнить. Предрассудок использовало агентство BBDO India, которое создало кампанию «Дотронься до рассола» для Procter&Gamble.
Категория Outdoor
Чтобы доказать, что телефоны Apple – лучшие, компания нашла в социальных сетях 162 фотографии, сделанные с помощью iPhone 6. И развесила в 73 городах мира билборды с этими снимками. На каждом плакате было написано «Снято на iPhone 6».
Категория Cyber
Производящая спортивную одежду компания Under Armour при помощи агентства Droga 5 увеличила посещаемость своего сайта на 42%, а продажи – на 24%. Все это – благодаря ролику с моделью Жизель Бюндхен, которая изо всех сил избивает боксерскую грушу.
Категория Lions Innovation
Компания what3words поделила мир на 57 триллионов квадратов и каждому дала условный адрес, состоящий из трех слов. Система призвана упростить доставку в любую точку мира, в том числе – гуманитарной помощи. Рекламная кампания идеи проходила под слоганом «Любое место в мире всего за три слова».
Категория Young Lions
Британское агентство Mr. President London в социальной кампании «Самое необходимое» призывает людей покупать в супермаркетах пустые бутылки и упаковки от еды. Содержимое при этом будет отдано тем, кому оно правда необходимо.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
