Пять оттенков out-of-home
Пять самых интересных примеров из мировой практики наружной рекламы, которые демонстрируют богатство out-of-homeинструментария, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиа-драматургии.
С предыдущими выпусками можно ознакомиться по ссылке.
1. Кафе El Furniture Warehouse в Торонто привлекло внимание к своему благотворительному проекту по сбору теплых вещей для бездомных с помощью наружной рекламы. На постерах, которые призывали прохожих снять и отдать свои куртки — которые якобы «sucks» — были прикреплены крючки для одежды. Кампания прошла эффективно — было собрано более 200 курток.
2. Ещё одна реклама, связанная с холодами. В цифровой OOH-кампании британской автомобильной марки Vauxhall (модель Corsa) использовался температурный триггер. Когда температура воздуха на туманном Альбионе снижалась до 5°C, акценты в рекламном сюжете смещались на подогреваемые сидение, руль и лобовое стекло.
3. Наружная реклама IKEA продолжает радовать от кампании к кампании. В прошлом выпуске мы рассказали о продвижении кампанией собственных услуг по сборке мебели — остроумный сюжет с «перепутанными» тайлами. А на днях IKEA разместила в Бирмингеме зрелищный брандмауэр с экстендером — одну из ряда «вау»-конструкций в рамках интегрированной кампании «Радость хранения».
4. У одного из лучших рекламных роликов Супер Боула этого года — Snickers“ Семейка Брэди” из серии «Ты — не ты, когда голоден» — был не менее крутой тизер в наружной рекламе.
За считанные дни до эфира ролика рисованный брандмауэр с изображением миловидной МарсииБрэди (одна из героинь американского комедийного сериала) постепенно превращался в сурового Дэнни Трехо.
5. Имиджевая out-of-home кампания американского профессионального бейсбольного клуба Канзас-Сити Роялс была выполнена технически настолько реалистично, что вызвала волну звонков в местную пожарную службу. По замыслу рекламного агентства билборд должен был символизировать скорость игроков команды.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
