Обзор украинского рынка out-of-home рекламы в июне 2015 года
Ежемесячный обзор от Group M: данные по июню 2015 года, а также сравнению периода январь-июнь 2015 года с аналогичным периодом прошлого года.
Наблюдается продолжение роста распроданности инвентаря, как по сравнению с маем 2015 года, так и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:
Раcпроданность инвентаря по формату 6?3 еще выше и выглядит так (для сравнения: в июне 2015 года коммерческий sold out по Украине был всего 55%):
За период с января по июнь 2015 года уменьшение количества используемого инвентаря (покупка плоскостей) составило, в целом, ?10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:
Ниже приведены более подробные данные по ТОП-рекламодателям января-июня 2015 года:
Тенденция концентрации покупки инвентаря в ТОП-6 городах в январе-июне 2015 года сохраняется, в отличие от аналогичного периода прошлого года, когда доля более мелких городов в общем сплите была на 7,3% выше в инвентаре и на 9,3% выше в деньгах; на 4,7% в покупке инвентаря выросла доля Киева в 2015 году:
в тратах рост составил 6,9%:
И таким образом распределился инвентарь ТОП-операторов по Украине по всем форматам за период январь-июнь 2015 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — доля ТОП-5 операторов продолжает незначительно расти:
Аналогичное сравнение по основному формату ООН-рекламы в Украине (щитам и призмам 6?3) выглядит следующим образом:
За период январь-июнь 2015 категория «Торговля» стабильно удерживает 1-е место хотя затраты рекламодателей уменьшились на 15%, по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.
Доля категории также упала, по сравнению с периодом январь-май 2015 года.
В целом, доля ТОП-20 категорий значительно снизилась, по сравнению с периодом январь-май 2015 года (доля топ-категорий составляла 91%).
Подробная информация об остальных категориях и их изменениях в сравнении с 2014 годом в таблице ниже:
В июне появился ряд рекламодателей, которые запланировали свою активность впервые в этом году — т. н. новые игроки июня:
И вот так выглядел «рекламный шум» июня в наружной рекламе по ТОП-100 брендам по всей Украине (размер шрифта соответствует размеру рекламодателя, измерение по OTS плоскостей):
ТОП-100 брендов июня в Киеве:
ТОП-100 брендов июня в Харькове:
ТОП-100 брендов июня в Днепропетровске:
ТОП-100 брендов июня в Одессе:
ТОП-100 брендов июня во Львове:
ТОП-100 брендов июня в Запорожье:
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
