Міноборони тролінгом та котиками у Твіттері нарощує підтримку України
Твіттер-акаунт Міністерства оборони України має 1,5 мільйона підписників — але його вплив значно ширший. Команда урядових комунікаційників використовує соцмережі, щоб доносити важливі меседжі до впливових людей на Заході. Про це пише Financial Times.
«Стрічка Міністерства оборони перемежовує похмурі нагадування про втрати, які Україна терпить через війну, із майстерно підготовленими меседжами, часто без особливої поштивості. Це створює наратив, що українці стоїчно витримують війну, не втрачають гумору у складній ситуації та великодушні на шляху до перемоги, яку робить можливою західна зброя.
Дописи поширюються по Твіттер-акаунтах їхньої цільової аудиторії — людей, які приймають рішення на міжнародному рівні; впливових журналістів; простих жителів західних країн із проукраїнською позицією… Незважаючи на те, що витрати на енергоносії в Європі стрімко зростають, такі акаунти допомагають підтримувати громадську підтримку української боротьби…»
Як пишуть автори статті, на цей акаунт підписані високопосадовці західних держав, зокрема службовці Державного департаменту і Міністерства оборони США. Над ним працює велика група волонтерів, куди входять дизайнери, редактори відео й копірайтери. Менша група людей — біля десятка — мають право затверджувати і публікувати твіти.
Дописи Міноборони України у Твіттері продумані до дрібних деталей. Наприклад, один із твітів порівняв довжину фронту російсько-української війни з довжиною Японії — і на карті до Японії включили Курильські острови, що викликало хвилю позитивних коментарів від японців. Інший приклад — відсилки до фільму «Гладіатор» 2000 року, який «особливо популярний серед американських чоловіків покоління, яке зараз має владу».
Як каже один із співрозмовників Financial Times, гарно працюють прості посили — наприклад, чудово розійшлося зображення чотирьох українських солдатів з котом (на фото), яке підписали просто “Five of us” («Ми вп’ятьох»).
А коронним прийомом є тролінг росіян — він допомагає висміяти ворога і зруйнувати рештки міфу про могутність Росії. Коли українська армія захопила російське спорядження при звільненні Харківської області, у Міноборони написали у Твіттері: «Ми не приймаємо подарунків від убивць, катів, мародерів та ґвалтівників… ми повернемо все, до останнього набою».
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
