Голландский бренд выпустил провокационную рекламную кампанию против объективации женщин
Известный нидерландский бренд мужских костюмов Suitsupply запустил дочерний бренд Suistudio, специализирующийся на женских деловых костюмах. Для рекламы бренда выбрали яркий старт: в социальных сетях запустили кампанию #nodressingmen, направленную против объективации женщин. Рассказываем, что это значит и почему это важно. Рекламная кампания #nodressingmen приурочена к открытию магазина Suistudio в Нью-Йорке в конце октября.
На фото полностью одетая модель Рианна тен Хакен позирует в модных брючных костюмах , в то время как мужчины-модели играют роль красивых частей тела. Почему этот кампейн заслуживает внимания? Потому, что обычно роль «обнаженного реквизита» исполняют женщины. Не только в модной индустрии, но и в кино, порнографии, в видеоклипах и т.д.
Такое положение вещей связано с тем, что в древности рабам запрещалось носить одежду и иметь личные вещи, а чем более высокое положение занимал человек, тем более одетым он появлялся на публике, демонстрируя свой высокий статус. Подобное отношение к обнаженному телу дошло и до наших дней, поэтому люди без одежды рядом с одетыми людьми чувствуют себя более уязвимыми, беззащитными и зависимыми.
Объективируя женщин в рекламе и СМИ, бренды и рекламодатели игнорируют их личные и интеллектуальные возможности и способности и сводят образ женщины к стереотипному изображению инструмента для удовлетворения чужого сексуального желания, которое она вызывает, но не обязательно испытывает сама. Suistudio #nodressingmen Из-за масштабного тиражирования таких изображений, видео и кинообразов, женщин оценивают по внешности, приравнивая их ценность к их сексуальной привлекательности.
Suistudio #nodressingmen Таким образом, с помощью кампейна бренд Suistudio убил сразу двух зайцев: во-первых, брючные костюмы, тема андрогинности и другие отсылки к образу working girl в эпоху становления равноправия в тренде в 2017-м ― на волне « четвертой волны феминизма ».
И, во-вторых, с помощью примера «наоборот» бренд показал, насколько нелепо, абсурдно и антигуманно выглядит привычная нам картина мира, в которой полуобнаженная молодая девушка под руку с мужчиной в деловом костюме не вызывает даже удивления
Екатерина Золотарёва
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
