Miller обвинила Bud в несерьезности рекламных кампаний
Miller Lite запустила рекламную кампанию, в которой иронизирует над слоганом конкурирующего Bud Light «Возьми одну прямо сейчас» («Raise one to right now»). Заявление в рекламе Miller Lite звучит так: «Bud Light призывает взять одну прямо сейчас, но почему бы не взять правильную?» В одном из заявлений в рекламе Miller Lite говорится: «Bud Light приглашает присоединиться к их вечеринке. Приходите, а мы принесём Miller Lite».
Также в рекламе перефразирован стандартный слоган Miller Lite из «Больше вкуса, меньше градусов» в «Больше вкуса, меньше углеводов». В банке Miller 3,2 грамма углеводов, а в Bud — 6,6 граммов.
Во-первых, они скрывают продукт за демонстрацией стиля жизни «братишки» в кампании Up for Whatever. Затем они прячут его за образами знаменитостей в рекламе Bud Light Party. Теперь они скрываются за логотипом, хотя на самом деле этот бренд — не больше, чем «пиво для компании друзей».
— глава маркетингового отдела MillerCoors Дэвид КроллаКролл упомянул две рекламные кампании Bud Light. В одной из них американская стендап-комедиантка Эми Шумер и актёр Сет Роген в юмористической манере рассказывают о популярных социальных проблемах, таких как равные права для женщин и гомосексуалов. А в рекламе, посвящённой Национальной футбольной лиге США, фирма рекламирует ограниченную серию пива в банках с логотипами футбольных команд.
Представители владельца Bud прокомментировали рекламу Miller, направленную против своего бренда:
Мы гордимся тем, что Bud Light продолжает оставаться самой популярной маркой пива в США. Однако мы никогда не были самодовольными, поэтому компания продолжает работать и давать покупателям свежий вкус, который им нравится. В рекламе для Национальной футбольной лиги мы просто представили «командные» пивные банки в ожидании сезона Суперкубка.
— представитель A-B InBev (владеет брендом Bud Light).
Bud Light Party — самая включённая в контекст реклама, которую когда-либо выпускала компания
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
