Леонид Щукин: рекламный блок на национальном ТВ - это братская могила
На украинский рынок хотят зайти зарубежные компании.
Об этом свидетельствуют переговоры, которые ведутся всеукраинским сейлз-хаузом региональных телеканалов – компанией «Seemus Media».
Эту информацию подтвердил PRпорталу управляющий партнер компании Леонид Щукин. «Мы сейчас активно ведем переговоры с европейскими и азиатскими компаниями на предмет их рекламной раскрутки в Украине. Они хотят зайти сюда», - заявил управляющий партнер «Seemus Media».
Леонид Щукин отметил, что «хотя и подавляющее большинство региональных телекомпаний не участвуют в телеизмерениях, но для иностранцев «главное не столько рейтинг того или иного канала, сколько результат от продаж собственного товара после рекламной кампании. Они готовы «бросить пробный шар».
Ведь если сравнивать любой национальный канал с региональными, то картина – следующая: зритель не смотрит телерекламу на национальниках, на сегодня рекламный блок, кроме первой и, возможно, последней позиции – это рекламная братская могила!», - подчеркнул Леонид Щукин. Он раскритиковал нынешнюю систему измерения рейтингов телеканалов, которая фактически закрыла доступ поступления рекламных бюджетов на региональное телевидение. «Все построено на измерении GRP, да, но это на Западе GRP – релевантен эффективности продаж, а у нас, как говорят в Одессе, – две большие разницы», - считает Леонид Щукин. Как пример приводит недавний инцидент с GfK-Ukraine и Nielsen. «На данный момент для того, чтобы получить рейтинг, региональный телеканал должен выложить от 40 до 60 тыс. долларов.
Это астрономическая сумма», - считает Леонид Щукин и уверен, что ситуация изменится. «Региональный канал сегодня должен либо платить символическую сумму, либо получать рейтинги бесплатно, за счет рынка. Продажа рекламного времени региональных телеканалов по GRP – это вопрос времени и скорее всего – ближайшего», подытожил управляющий партнер всеукраинского сейлз-хауза региональных телеканалов «Seemus Media».
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
