Самые популярные оппозиционеры декабря 2013
На чем основывается популярность оппозиционных политиков? Во-первых, на защите интересов тех слоев населения, которые не поддерживают существующую власть, во-вторых, на "дырах" и "провалах" в работе власти, и в-третьих, на формировании и внедрении новых способов решения существующих проблем.
Кому же из оппозиционных политиков достается больше всего внимания украинцев, выясняли аналитики издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net".
Самым популярным оппозиционным политиком Украины стала Юлия Тимошенко.
Анализ популярности оппозиционных политиков Украины проводился на основе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний об украинских оппозиционных политиках, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Первую позицию рейтинга журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" досталось Юлии Тимошенко (11212 запросов украинцев в Яндексе за период с 7 ноября по 7 декабря 2013 года). Новостными поводами о Юлии Тимошенко стали портрет экс-премьера, вывешенный на центральной елке столицы; требование депутата Европарламента об освобождении осужденной Ю. Тимошенко; прекращение 11-дневной голодовки Юлией Тимошенко и другие.
Вторую ступень рейтинга популярности заняла Ирина Фарион (2175 запросов украинцев в Яндексе за месяц). Информационными поводами о ней стали суд националистки И. Фарион с коммунистом А. Зубчевским; заявление КПУ о желании исключить Ирину Фарион из Компартии и другие.
На третьем месте рейтинга популярности оппозиционных политиков оказался Сергей Власенко (1376 запросов украинцев в поисковой системе Яндекс за месяц). Одним из наиболее ярких новостных поводов о нем стал факт того, что Сергея Власенко в Харькове уже в третий раз облили зеленкой.
При этом стоит отметить следующие факты:
- заинтересованность украинцев в деятельности Виталия Кличко определялась по запросам "Кличко Віталій + партія УДАР" и "Кличко Виталий +партия УДАР", а не просто по запросу "Виталий Кличко", поскольку для анализа необходимо учитывать лишь политическую деятельность оппозиционера, а не всю его деятельность (например, вызывающую интерес многих, не только украинцев, спортивную карьеру);
- для некоторых оппозиционных политиков также учитывались специфические запросы (например, фамилия-имя + отчество, или фамилия-имя +партия), с целью нивелировать статистические данные, относящиеся к двойным тезкам политиков (например, Бондаренко Анатолий Васильевич).
Не слишком популярными оказались следующие оппозиционные политические деятели Украины:
- Романюк Роман (29 запросов украинцев в Яндексе за период с 7 ноября по 7 декабря 2013 года);
- Кириленко Павел (27);
- Ковальчук Виталий (25);
- Пацкан Валерий (19);
- Раупов Рустам (14);
- Бондаренко Анатолий (12);
- Панькевич Олег (12);
- Надал Сергей (11).
Изменения в популярности оппозиционных политиков.
Деятельность оппозиционеров часто привлекает не меньше внимания, чем деятельность власти. В связи с этим популярность оппозиционных политиков все время меняется – то резко растет, то, напротив, стремительно падает. Как же изменилась популярность оппозиционных политических деятелей с октября по начало декабря 2013 года?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший прирост популярности продемонстрировал Сергей Власенко (на 944 запроса украинцев в Яндексе за анализируемый период больше, чем за октябрь);
- относительно высокий рост популярности показали также Александра Кужель (плюс 348 запросов), Ирина Фарион (на 343 запроса больше), Олег Тягнибок (на 302 запроса больше) и Ярослав Гинка (плюс 245 запросов);
- наибольшее, однако, незначительное (при очень высокой популярности), падение продемонстрировала Юлия Тимошенко – за рассматриваемый период украинцы запрашивали о ней в Яндексе на 209 раз реже, чем в октябре;
- общий рост популярности оппозиционных политиков составил 6,7 процента (или 1465 запросов украинцев в Яндексе).
Чаще всех интересуются оппозицией украинцы.
Благодаря данным сервиса wordstat.yandex.ru можно выяснить, жители каких государств интересуются оппозицией больше всего, при этом статистические данные анализируются в пересчете на 1 тысячу человек:
Результаты проведенного анализа свидетельствуют о следующем:
- чаще всего за период с 7 ноября по 7 декабря деятельностью оппозиции интересовались… украинцы (более 1-го запроса на 1 тысячу человек): такая ситуация связана, прежде всего, с Евромайданом, развернувшимся в Украине именно в этот период;
- значительно реже интересуются оппозиционными силами жители РФ – на 1000 россиян приходится немногим более 0,3 запроса за месяц;
- еще реже россиян интересуются деятельностью оппозиции жители Белоруссии и Абхазии – здесь на 1 тысячу населения приходится чуть более 0,15 запроса за месяц;
- практически вовсе незаинтересованными в информации об оппозиции оказались жители Туркмении, Узбекистана и Азербайджана: здесь на 100 тысяч населения приходится менее 1-го запроса за месяц.
Какая информация интересует украинцев при вводе в Яндексе слова "оппозиция"?
При помощи сервиса wordstat.yandex.ru можно определить, что ищут украинцы в Сети при вводе в поисковую строку Яндекса слова "оппозиция":
Согласно представленным данным украинцы интересуются, в первую очередь, астрономическим понятием "оппозиция" и лишь потом – оппозиционными политическими силами, о чем свидетельствуют следующие запросы:
- оппозиция (3497 запросов украинцев в Яндексе за период с 7 ноябр япо 7 декабря 2013 года);
- оппозиция Венера Венера (265);
- оппозиция Луны (177);
- Сатурн оппозиция (163);
- оппозиция Марса (136);
- оппозиция в Украине (133);
- оппозиция Плутона (123);
- оппозиция Юпитер Юпитер (114);
- политическая оппозиция (112);
- оппозиция Венера Нептун (111);
- власть и оппозиция (92);
- оппозиция 2013 (83);
- украинская оппозиция (77);
- лидеры оппозиции (72);
- российская оппозиция (62);
- оппозиция митинг (62).
С одной стороны заинтересованность украинцев в оппозиционных силах вызывает удивление: либо же жители Украины абсолютно довольны действиями власти, что не ищут поддержки среди оппозиции либо абсолютно апатично относятся к политике в принципе. С другой стороны, заинтересованность в информации об оппозиционерах все же выросла, в сравнении с октябрем, практически в два раза: если в начале октября запрос "оппозиция в Украине" в Яндексе украинцы вводили лишь 84 раза, то в начале декабря количество запросов возросло до 133-х.
PR оппозиционных политиков в интернет-СМИ.
Пиар играет в деятельности публичной личности очень важную роль: сначала он помогает сформировать имидж, затем – поднять популярность, а потом – поддерживать ее на достигнутом уровне. PR в электронных изданиях является одним из наиболее оптимальных способов повышения (или поддержания на уровне) популярности – такой вид пиара малозатратен и достаточно эффективен в краткие сроки:
Данные представленной диаграммы позволяют выделить следующие факты:
- чаще всего в украинских интернет-СМИ появлялись упоминания о Юлии Тимошенко (14227 упоминаний в Яндекс.Новости с 7 ноября по 7 декабря 2013 года). Тем не менее, во многом, это не заслуга пиар-кампании: события в стране развивались таким образом, что об экс-премьере говорили все – начиная от простых украинцев, заканчивая властью;
- в связи с формированием Евромайдана при участии оппозиции, высокую частоту упоминаемости в СМИ продемонстрировали также лидеры оппозиционных сил Арсений Яценюк (8927 упоминаний за месяц), Олег Тягнибок (3420 упоминаний за месяц), Виталий Кличко (3123 упоминания за месяц) и Юрий Луценко (2339 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц);
- достаточно высокие показатели по упоминаемости в СМИ Интернета (UA) показали практически все представленные в рейтинге оппозиционные политики.
Слабый пиар оппозиционных политиков Украины.
В список попали пиар-кампании тех оппозиционных политиков, о которых украинские электронные СМИ упомянули менее 50-ти раз за месяц (по мнению экспертов, учитывая сложившуюся в анализируемый период политическую ситуацию в стране, такое число является "критической точкой" для оппозиционных деятелей):
Таким образом, 36 процентов представленных в рейтинге оппозиционеров (18 человек) проводят недостаточную пиар-кампанию в интернет-изданиях Украины. При этом 66 процентов из них не достигли даже половинной нормы по показателю упоминаемости в украинских электронных изданиях. А трое (О. Панькевич, А.Кайда и А.Палатный), напротив, – очень близко подошли к "критической точке" в 50 упоминаний за месяц. Поскольку заинтересованность украинцев в оппозиционных политиках остается достаточно невысокой, оппозиционером не стоит забывать о пиаре в электронных СМИ, поскольку это один из наименее затратных, но при этом высокоэффективных способов повышения популярности хотя бы на несколько процентов.
Наиболее эффективный пиар украинских оппозиционеров в электронных изданиях.
Эффективность проведенных пиар-кампаний достаточно просто проанализировать с помощью специального инструмента – Индекса PR, позволяющего проследить связь между проведенной пиар-кампанией и полученным эффектом, то есть, уровнем популярности. Рассчитывается Индекс PR по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на количество упоминаний об оппозиционных деятелях в Яндекс.Новости за тот же период времени (здесь с 7 ноября по 7 декабря 2013 года). При этом в учет принимаются лишь пиар-кампании тех политиков, о которых в СМИ Интернета (UA) появилось, как минимум, 50 упоминаний за месяц:
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наиболее эффективной оказалась пиар-кампания Ирины Фарион (при 275-ти упоминаниях в Яндекс.Новости украинцы запрашивали о ней более 2-х тысяч раз за анализируемый период);
- наименее эффективной оказалась пиар-кампания Виталия Кличко (при 3123-ти упоминаниях в Яндекс.Новости украинцы запрашивали о нем как о политике всего 68 раз за месяц);
- низкоэффективными оказались пиар-кампании многих оппозиционных политиков, представленных в рейтинге – количество упоминаний о них в интернет-СМИ превысило количество запросов о них в Яндексе.
Евромайдан, начавшийся с поста в Фейсбуке и развивающийся активно именно при помощи соцсетей, доказал украинскому обществу: социальные сети сегодня являются серьезным инструментом взаимодействия общества, общественных организаций и политиков. И большой ошибкой для оппозиционных деятелей может быть отсутствие пиар-продвижения в соцсетях. Насколько же популярными являются оппозиционные политики на одних из наиболее популярных среди украинцев порталах vk.com и odnoklassniki.ru?
По данным представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- единственными достаточно популярными группами, посвященными деятельности оппозиционных политиков, являются группы, посвященные Юлии Тимошенко (11305 участников группы);
- относительную популярность в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.ру получили группы, посвященные Виталию Кличко (2452 и 3411 участников группы соответственно);
- для всех остальных оппозиционных политиков, представленных в рейтинге, либо созданы группы, не получившие большой популярности, либо не созданы такие группы вовсе.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
