Netflix в Украине: дорого и без локализации
На международной выставке CES`2016 в Лас-Вегасе руководство видеосервиса Netflix анонсировало его выход на глобальный рынок. В один момент количество стран, на которых будет работать Netflix, выросло в три раза и превысило 190. В стороне остались только Китай и спорные территории, в числе которых Сирия, Северная Корея и аннексированный Крым. Местная аудитория Facebook радостно восприняла новость о приходе международного сервиса в страну: это своего рода доказательство, что крупные компании считают Украину важным рынком. Ранее свой стриминговый сервис Apple Music представила Apple, а в ближайшее время в Киеве должен запуститься и Uber.
Не все так гладко
Впрочем, уже при посещении первой страницы Netflix количество потенциальных пользователей падало в разы. Стоимость месячной подписки обойдется от 8 до 12 евро, в зависимости от необходимого количества функций. На сегодняшний день это порядка 200-300 гривен ежемесячно за возможность просматривать сериалы, фильмы и шоу. «Вряд ли большое количество людей будут платить 200 гривен в месяц, понимая, что на рынке уже есть более доступные предложения», – надеется не ощутить выход глобального игрока на себе директор украинского сервиса Divan.TV Аркадий Канюка.
Компании, работающие по схожей схеме в Украине, действительно практикуют более доступные тарифы, особенно что касается просмотра фильмов. К примеру, Megogo и Divan.TV предлагают пакеты от нескольких десятков гривен в месяц. Не так давно компания Vodafone представила сервис Vodafone TV, где за 21 гривну на месяц можно получить доступ к огромной базе фильмов. Одно из немногих преимущество Netflix перед ними – более быстрое добавление новинок.
По мнению Ивана Шестакова, маркетинг-директора Megogo, в Украине сейчас не так много людей, готовых платить за контент в интернете. «Аудитории, готовой платить за видео в сети, по самым оптимистическим оценкам, около полумиллиона человек», – считает Шестаков. Тех, кто готов платить более 200 гривен в месяц, еще меньше. Но и это – не единственная проблема.
С выходом Netflix на глобальный рынок у сервиса появилась большая проблема – локализация контента на местные языки. В сервисе практически нет фильмов и сериалов на украинском, и достаточно небольшое их количество – на русском. Среди первых пользователей сервиса даже появилась небольшая игра: найти фильм/сериал, у которого есть субтитры на государственном языке.
Для многих языковое ограничение стало одним из основных «стопов» в использовании сервиса. Шестаков отмечает, что добавление субтитров и звуковых дорожек – всего лишь вопрос денег, которых у Netflix достаточно (выручка сервиса за 2015-й превысит $5 млрд). «Бюджеты адаптации контента сравнительно небольшие в масштабах сервиса, но и территорий, на секундочку, несколько десятков. В каком приоритете Украина – можно догадаться», – добавляет Шестаков. Последний тезис подтверждается и в Netflix: компания объявила о намерении локализовать сервис под 21 язык, в числе которых украинского пока нет.
Единственный способ повлиять на сервис – писать им запросы вручную, с просьбами добавить субтитры к конкретному фильму, сериалу или в целом локализировать сервис. Готовы ли украинцы смотреть фильмы и сериалы на английском? Скорее нет, чем да. «У нас есть пакет In English с англоязычным контентом, но покупает его очень малое количество пользователей», – подчеркивает Канюка.
На что рассчитывает Netflix
Местные поставщики видеоконтента солидарны в главном – Украина все еще представляет собой высокопиратский рынок. «Практически все новые фильмы, которые появляются сейчас в сети, пиратские. Не говоря уже о старых, лицензии на которые никто не покупает», – отмечает глава Украинской антипиратской ассоциации Владимир Илинг. Сейчас около 85% всех просмотров видеоконтента в сети – пиратские.
Несмотря на удручающие цифры, ситуация постепенно меняется в лучшую сторону. По мнению Илинга, сейчас у украинцев появляется понимание того, что за контент в интернете нужно платить. «Растет общая сознательность населения», – констатирует глава УАА. Подтверждает это и Канюка, по словам которого, ежегодно количество людей, готовых платить за легальный контент, растет.
Переход украинцев на цивилизованный способ потребления контента отметил иДмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике Ivi.ru. В Украине видеосервис появился в ноябре прошлого года, и сейчас активно набирает пользователей. «Мы довольны показателями, которых удалось достичь на первом этапе после запуска. Следующий этап будет связан с детальным изучением трендов местного рынка, будем отслеживать данные, которые нельзя собрать, не находясь на рынке», – поясняет Пашутин.
Впрочем, как и Megogo, российский сервис Ivi.ru планирует зарабатывать значительную долю средств за счет смешанной модели монетизации: пользователь либо платит за фильм, либо смотрит рекламу. По словам Шестакова, сегодня именно реклама приносит большую часть выручки. «Мы рассчитываем, что платные продукты можно будет сравнить с рекламными доходами уже в этом году. Но основной доход пока дает реклама», – указывает маркетинг-директор Megogo. Проблема Netflix в том, что сервис предоставляет исключительно платный вариант, в котором нет рекламы.
«Пользователи готовы платить за удобный, безопасный и качественный сервис», – объясняет Пашутин. «Наши исследования показали, что абонент продлевает подписку, если получает «Все и сразу». Я имею в виду, что доступ к фильму должен быть на всех платформах (телевизор, планшет), в наличии есть большая коллекция фильмов и качественный рекомендательный сервис, – добавляет Канюка. – Приход Netflix в Украину оживит рынок, люди будут смотреть на новые функции. Но потом пойдут их искать по более доступным ценам у других сервисов».
«Netflix – сильный, глобальный сервис, с качественным контентом и удобным интерфейсом, поэтому его точно нужно воспринимать серьезно. Другой вопрос – на каких рынках», – напоминает Шестаков. По его мнению, в Украине сервис появился исключительно ввиду глобальной экспансии. «Если бы территория представляла ощутимый потенциал для сервиса, то и запуск был бы другим. С местной валютой, партнерскими договорами и хотя бы частичной локализацией», – заключает маркетинг-директор Megogo.
Для тех, кто подписался
Одна из особенностей видеосервиса Netflix – производство собственных сериалов, на что компания потратила $3 млрд только в прошлом году. Вдобавок, все серии выкладываются одновременно и сразу же доступны для просмотра: ждать неделю новую серию не нужно. В связи с этим даже появился специальный термин – просмотр сериала «запоем».
Forbes сделал подборку самых интересных проектов Netflix, и рассказывает о лучших сериалах, которые получат продолжение в этом году.
В прошлому году американский сервис Netflix неожиданно представил своим подписчикам фильм о событиях 2013-2014 годов в Украине. «Зима в огне» Евгения Афинеевского (продавшего Netflix права на трансляцию) быстро набрал популярность и даже был внесен в список 15 фильмов, которые могут претендовать на премию «Оскар». Кроме этого, в библиотеке сервиса можно найти документальные фильмы о недавних восстаниях в Египте (The Square), зарождении 3D-печати (Printthe Legend), индустрии аматорского порно (Hot Girls Wanted) и на десятки других тем.
Конь Бо Джек
У Netflix есть большая подборка стендапов при участии лучших мастеров жанра. В наличии выступления Ника Оффермана, Луи Си Кея, Азиза Ансари, Челси Перетти и многих других. Для тех, кто стендапы не любит, у видеосервиса в наличии большое количество комедий. Среди самых безумных «Несгибаемая Кимми Шмидт» и мультсериал с конем в главной роли «Конь Бо Джек». В этом году для каждого из них Netflix готовит новый сезон
«Сорвиголова»
В сотрудничестве с Marvel компания Netflix представила два сериала о супергероях: «Сорвиголова» и «Джессика Джонс». Правда, в отличие от традиционных картин Marvel, в новых сериалах «супергеройства» не так уж много, герои показаны обычными людьми и свои сверхспособности используют как можно реже. Неожиданный ход позволил сериалам набрать высокие рейтинги и заполучить продолжение.
Предварительно, второй сезон «Сорвиголовы» будет доступен уже в марте этого года.
«Нарко»
В 2015-м Netflix представил новый сериал «Нарко». В десяти сериях рассказывается история становления империи колумбийского наркобарона Пабло Эскобара: как от простого контрабандиста он дорос до одного из самых опасных и богатых (его состояние оценивалось в $1 млрд в 1989 году) людей в Колумбии. Новинка получила высокий рейтинг – 9 из 10 – на авторитетном портале IMDb, а на 2016-й сервис готовит второй сезон.
«Восьмое чувство»
В 2015-м на Netflix появился проект «Восьмое чувство» от режиссеров «Матрицы» Ланы и Энди Вачовски. Сериал рассказывает о восьми отдельных персонажах, которые неожиданно стали связаны между собой: они получают доступ к знаниям и мыслям друг друга, могут разговаривать, даже находясь на огромных расстояниях. Сериал уже продолжили на второй сезон, но пока без даты релиза.
«Карточный домик»
Политический сериал, успевший за короткое время стать классикой: его смотрят все, от обычных американцев до высших чинов Белого дома. Фактически, благодаря «Карточному домику» и невероятной харизме Кевина Спейси Netflix удалось успешно запустить производство собственных сериалов. Сейчас компания готовит четвертый сезон политической драмы, который будет выпущен уже 4 марта. Как обычно, все серии будут опубликованы и доступны подписчикам Netflix одновременно.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии